6月15日電 近日，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)西沐，就畫(huà)廊業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)撰文。文章指出，當(dāng)今畫(huà)廊業(yè)的發(fā)展，面臨藝術(shù)品市場(chǎng)私下交易、禮品市場(chǎng)份額大、拍賣業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)等三大矛盾，以及拍賣業(yè)一枝獨(dú)大不斷跨界、藝術(shù)金融迅猛發(fā)展、新技術(shù)條件下業(yè)態(tài)不斷整合、全球化市場(chǎng)的沖擊等“四大挑戰(zhàn)”。中國(guó)畫(huà)廊業(yè)需要找準(zhǔn)突破口，才能有出路。文章內(nèi)容如下：


　　在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)快速發(fā)展的幾十年間，中國(guó)畫(huà)廊業(yè)得到較快的發(fā)展，但是，畫(huà)廊業(yè)的發(fā)展與行業(yè)提升的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于藝術(shù)品市場(chǎng)行業(yè)應(yīng)有的發(fā)展水平。不少畫(huà)廊，在越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的拍賣業(yè)及來(lái)勢(shì)兇猛的藝術(shù)金融面前，在私下交易大行其道的今天，不得不以“畫(huà)販子”身份度日。畫(huà)廊業(yè)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣，既面臨極其嚴(yán)峻的考驗(yàn)，又面臨巨大的機(jī)遇。

　　中國(guó)畫(huà)廊業(yè)發(fā)展面臨三大矛盾

　　一是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)私下交易。在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的交易體系的發(fā)育中，不僅僅存在一、二級(jí)市場(chǎng)秩序與作用扭曲的問(wèn)題，更為嚴(yán)峻的問(wèn)題是私下交易的廣泛存在。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，私下交易的成交額大約占到了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)總成交額的60～70%。私下交易的猖獗，不僅對(duì)一級(jí)市場(chǎng)造成嚴(yán)重沖擊，壓縮了中國(guó)畫(huà)廊業(yè)發(fā)展的空間，更顛覆了市場(chǎng)增長(zhǎng)而日益需要的規(guī)范性與秩序性?？梢哉f(shuō)，這是壓在中國(guó)畫(huà)廊業(yè)頭上的第一座大山。

　　二是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)禮品市場(chǎng)。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，禮品市場(chǎng)占據(jù)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)成交額的大半壁江山。整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)交易體系里面，規(guī)范化的交易體系所產(chǎn)生的藝術(shù)品市場(chǎng)的交易規(guī)模只占到市場(chǎng)規(guī)模交易的一小部分，大量的交易是產(chǎn)生在私下交易這個(gè)環(huán)節(jié)，特別是藝術(shù)品市場(chǎng)交易，私下交易里邊份額最大的就是禮品市場(chǎng)。既然中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的禮品市場(chǎng)這么重要，整個(gè)市場(chǎng)的邏輯和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的判斷，它就是禮品市場(chǎng)的邏輯，禮品市場(chǎng)的判斷。禮品市場(chǎng)的大規(guī)模存在直接影響的就是市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的建立及定價(jià)機(jī)制的形成。由于市場(chǎng)的亂象，實(shí)際上我們的定價(jià)機(jī)制已經(jīng)顛倒過(guò)來(lái)了，我們形象地稱之為“倒逼機(jī)制”。 “倒逼機(jī)制”就是誰(shuí)的價(jià)格高，誰(shuí)的市場(chǎng)定位就高，誰(shuí)的學(xué)術(shù)定位就高，誰(shuí)的藝術(shù)價(jià)值就高。實(shí)際上，這是非常不正常的現(xiàn)象，這種定價(jià)機(jī)制是不健康的，對(duì)市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制造成的傷害非常大。而作為一級(jí)市場(chǎng)主體的畫(huà)廊業(yè)，更多地是在學(xué)術(shù)與市場(chǎng)的研究與推廣中達(dá)成價(jià)值的發(fā)現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)，而禮品市場(chǎng)對(duì)這樣價(jià)值發(fā)現(xiàn)及實(shí)現(xiàn)秩序的沖擊甚或是顛覆，可以說(shuō)對(duì)中國(guó)畫(huà)廊業(yè)發(fā)展的最大傷害之一。

　　三是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)拍賣業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。拍賣業(yè)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)最為直接的后果就是蠶食了中國(guó)畫(huà)廊業(yè)的市場(chǎng)份額與發(fā)展空間。由于拍賣業(yè)在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)地位，在市場(chǎng)交易體系之中可謂是一股獨(dú)大。在拍賣業(yè)過(guò)高的市場(chǎng)關(guān)注度及拍賣業(yè)自身過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)之下，畫(huà)廊業(yè)的突圍可以說(shuō)是舉步維艱。拍賣業(yè)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)最為突出的表現(xiàn)在兩個(gè)大的方面：一是拍賣業(yè)的參與者眾多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)藝術(shù)品拍賣企業(yè)總數(shù)達(dá)到近千家，有限的市場(chǎng)資源很難得到有效地優(yōu)化與配置，市場(chǎng)在過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程之中被蠶食；二是市場(chǎng)的集中度在持續(xù)地較快地降低，表明競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。拍賣業(yè)的這種過(guò)度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)沖擊最大的就是畫(huà)廊業(yè)。

　　中國(guó)畫(huà)廊業(yè)發(fā)展面臨“四大挑戰(zhàn)”

　　一是拍賣業(yè)一枝獨(dú)大不斷跨界。從當(dāng)下的情況來(lái)看，拍賣業(yè)的不斷跨界是畫(huà)廊業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨的第一大挑戰(zhàn)。拍賣業(yè)的跨界，首先是對(duì)傳統(tǒng)畫(huà)廊功能的一些融合，而這些融合最為突出的表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是拍賣業(yè)不斷興起的所謂私下洽購(gòu)行為，是一種典型的畫(huà)廊展售行為。就以熱度較強(qiáng)的蘇富比來(lái)講，根據(jù)其公布的報(bào)告，蘇富比2010年私下洽購(gòu)的額度已經(jīng)達(dá)到了或接近其成交總額的10%，并且這一發(fā)展的趨勢(shì)還在不斷地強(qiáng)化之中；二是拍賣行直接與藝術(shù)家打交道，并且名正言順地從藝術(shù)家私人手中征集藝術(shù)作品作為融合性的跨界，使畫(huà)廊的天然功能失守；三是不少拍賣行在與藝術(shù)家打交道的過(guò)程中甚至是走得更遠(yuǎn)，擔(dān)當(dāng)起了包裝與推廣藝術(shù)家的功能，這幾種功能的跨界，可以說(shuō)是幾乎覆蓋了畫(huà)廊的基本功能，我們將其稱之為第一大挑戰(zhàn)。

　　二是藝術(shù)金融的迅猛發(fā)展。藝術(shù)金融的迅猛發(fā)展首先是大批投資及其顧問(wèn)機(jī)構(gòu)的大量產(chǎn)生。由于他們既擁有大量的資本資源，又有一定的藝術(shù)資源。在中國(guó)現(xiàn)行的藝術(shù)品市場(chǎng)交易體系中，他們可能更不易于與處于一級(jí)市場(chǎng)的畫(huà)廊開(kāi)展廣泛的業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)，而拍賣行與其關(guān)聯(lián)的藝術(shù)家會(huì)更使他們感興趣。另外，憑借其強(qiáng)大的資源與運(yùn)作能力，它們還更有可能地建設(shè)與建立一些綜合性的平臺(tái)，而這些平臺(tái)首先包含的可能就是畫(huà)廊的傳統(tǒng)功能，在這一趨勢(shì)的演繹中，畫(huà)廊有被進(jìn)一步邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)，所以我們將其稱之為第二大挑戰(zhàn)。

　　三是新技術(shù)條件下的業(yè)態(tài)整合。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，特別是信息技術(shù)、新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，正在改變著藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的業(yè)態(tài)?？萍歼M(jìn)步正在使中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)交易體系在進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)，新的交易形式異軍突起。特別是藝術(shù)博覽會(huì)(藝博會(huì))、拍賣業(yè)務(wù)及在線媒體正在取代傳統(tǒng)畫(huà)廊的交易模式。人們通過(guò)網(wǎng)上和網(wǎng)下的交易方式，將填補(bǔ)畫(huà)廊、拍賣行等企業(yè)在數(shù)字時(shí)代的鴻溝，成為新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新技術(shù)融合而帶來(lái)的新業(yè)態(tài)對(duì)中國(guó)畫(huà)廊業(yè)的影響會(huì)不斷顯現(xiàn)出來(lái)。而這種新業(yè)態(tài)的擴(kuò)張性與不斷的生長(zhǎng)能力是相當(dāng)強(qiáng)的，新業(yè)態(tài)與畫(huà)廊業(yè)的沖擊將迫使更多的畫(huà)廊面對(duì)挑戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型。

　　四是全球化市場(chǎng)治理帶來(lái)的沖擊畫(huà)廊入內(nèi)的挑戰(zhàn)。全球化市場(chǎng)治理而帶來(lái)的沖擊可以說(shuō)是一個(gè)表現(xiàn)，最為突出的體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是國(guó)際化的大畫(huà)廊會(huì)不斷進(jìn)入，他們憑借其國(guó)際化的視野、實(shí)力與運(yùn)作能力將不斷地界入到與本土畫(huà)廊業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之中，二是世界大的畫(huà)廊會(huì)通過(guò)輸出作品甚至與國(guó)內(nèi)本土畫(huà)廊合作的方式參與到與本土畫(huà)廊的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。當(dāng)然這種挑戰(zhàn)的最終形成將取決于世界藝術(shù)品市場(chǎng)國(guó)際化的進(jìn)展，取決于世界藝術(shù)品全球治理格局的變化。

　　中國(guó)畫(huà)廊業(yè)發(fā)展的兩個(gè)突破口

　　面對(duì)三大矛盾與四大挑戰(zhàn)，中國(guó)畫(huà)廊業(yè)的出路在哪里？除了扎實(shí)做好畫(huà)廊傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與功能之外，最重要的是要找準(zhǔn)突破口。

　　中國(guó)畫(huà)廊業(yè)在發(fā)展過(guò)程中首先要遵守傳統(tǒng)，拓展投資顧問(wèn)，在藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中尋找機(jī)會(huì)。畫(huà)廊業(yè)需充分發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，一手抓有藝術(shù)家資源，一手抓有客戶資源的優(yōu)勢(shì)，在新的形勢(shì)下，特別是在藝術(shù)金融化發(fā)展的過(guò)程，可以適當(dāng)利用自身的研究能力與專業(yè)知識(shí)向投資顧問(wèn)的方向延伸。

　　中國(guó)畫(huà)廊業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，其次要在新業(yè)態(tài)整合過(guò)程中尋找新的立足點(diǎn)及發(fā)展的機(jī)遇。畫(huà)廊業(yè)在新科技發(fā)展面前必須求變，但求變又必須在自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上展開(kāi)，圍繞電子化交易與電子化交易平臺(tái)的業(yè)務(wù)取向上做一些積極的探索與嘗試，在新的機(jī)遇與機(jī)會(huì)面前，勇于開(kāi)拓，與時(shí)俱進(jìn)。