畫冊類圖書有哪些？除了孩子們看的，小王子、幾米等關(guān)鍵詞想必會最先進入你的腦袋。如果說十多年前幾米的一系列繪本在國內(nèi)的風(fēng)行打開了成人繪本的市場，那 么伴隨著原創(chuàng)漫畫的發(fā)展、海淘的興起和創(chuàng)新形式的版權(quán)二次開發(fā)，傳統(tǒng)意義上的“藝術(shù)書籍”或者“兒童書籍”已無法涵蓋畫冊類圖書的全貌，它們開始擁有新的 面孔——

　　買畫冊不嫌價高

　　“粉絲經(jīng)濟”打開了畫冊作為衍生品的市場空間

　　公司白領(lǐng)唐凌軒興高采烈地給記者看一本“大書”，英國菲登出版社的《梵高畫冊》。她從美國亞馬遜網(wǎng)站購得這本180頁的畫冊，加上運費總價94.86美 元?！坝X得有點貴是嗎？可國內(nèi)的藝術(shù)書店這本書要賣到1200元以上。這是菲登出版社2014年新出的‘大師系列’，居然用了七色印刷，連筆觸都清清楚 楚，同系列還有一本倫勃朗，一本拉斐爾，我打算都買下來。”唐凌軒坦承自己是個繪畫愛好者，但大批購買畫冊還是這兩年的事?！皣鴥?nèi)的畫冊不是沒有，但考慮 到價格，印刷質(zhì)量都比較一般，跟實物差得太遠。像菲登，還有德國的Taschen，這些都是世界有名的藝術(shù)書籍專門出版社，畫冊當(dāng)然比一般書貴，但海淘的 話價格就還算能接受?！?br/>
　　和唐凌軒一樣買起畫冊來“毫不手軟”的還有更年輕的一代消費者。白芳芳是一名武漢的大二學(xué)生，她剛剛購買了國內(nèi)插畫家早稻的一本原創(chuàng)畫集《松風(fēng)》，她表 示：“我們寢室4個人就買了3本，128元的定價還是挺高的，是我一周的飯費。但之前看到微博首頁被一直刷，又看到同學(xué)到手的實物，印得真好，裝幀也夠貼 心，忍到第三次印刷終于毫不猶豫入手了！拿在手里的感覺和網(wǎng)上看完全不同?！边@本只通過淘寶出售的“高價”畫冊，在兩個月內(nèi)四次印刷，成交記錄已達 8327筆。

　　他們中的一些人甚至并非繪畫愛好者，網(wǎng)友榮耀花開不敗告訴記者：“日本的動畫、漫畫和游戲，就是所謂的ACG（動畫、漫畫、游戲的總稱）領(lǐng)域，會出畫冊、 設(shè)定集這種周邊產(chǎn)品，是司空見慣的事。這兩年國內(nèi)也開始效仿，我也買了不少，比如《大圣歸來》的畫冊，還有網(wǎng)絡(luò)小說《全職高手》，這是起點中文網(wǎng)出的官方 畫冊，我一開始就買了，但頭版有幾個錯別字，第二次印刷我又買了一次?！?br/>
　　這三個讀者的故事正是畫冊消費者們的寫照：電商的發(fā)展匯聚了小眾消費者的碎片化需求，微博、微信這樣的社會化營銷打破了信息不對稱，“粉絲經(jīng)濟”打開了畫冊作為衍生品的市場空間。

　　“接地氣”并“高大上”

　　畫家們不再閉門造車，而是將互聯(lián)網(wǎng)作為自己展示作品，與讀者互動的最佳平臺

　　市場存在這樣的需求，生產(chǎn)端又隨之發(fā)生了怎樣的變化？

　　最顯著的變化恐怕是對互聯(lián)網(wǎng)的利用，畫家們不再閉門造車，而是將互聯(lián)網(wǎng)作為自己展示作品、與讀者互動的最佳平臺。

　　筆名老樹的劉樹勇是中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院藝術(shù)系主任，他的作品都是一些方寸小畫，配上幾句“歪詩”，但這些畫在新浪微博上擁有103萬粉絲，每張作 品的轉(zhuǎn)發(fā)量平均都有1000多次。這位“微博畫家”最近將自己的畫和詩匯集成一本新書《在江湖》，他坦言這些內(nèi)容來自最早和學(xué)生的聊天內(nèi)容記錄，“后來微 博的網(wǎng)友也會經(jīng)常提一些問題，我認真聽后發(fā)現(xiàn)這些問題后面往往還套著問題，為了節(jié)省時間，很多話題我就干脆以自問自答的形式表現(xiàn)，最后成了這樣一本書”。

　　更加擅長利用社交網(wǎng)絡(luò)的則是原創(chuàng)插畫的作者們。在電商平臺亞馬遜的“插畫\插圖本”銷售排行榜上，排名前十的作品中有8本都是原創(chuàng)漫畫和插畫作者的作品， 壇九的《SQ從你的名字開始》甚至在亞馬遜9月30日的日銷售排行榜上名列第二。再看看這些作者的微博粉絲數(shù)：old先，275萬粉絲；壇九，205萬粉 絲；慕斯，82萬粉絲……他們甚至?xí)?jīng)常使用“幕星周刊廣告部”的標(biāo)簽，用漫畫畫出自己的日常生活、工作內(nèi)容甚至營銷廣告，轉(zhuǎn)發(fā)通常都在幾萬次，old先 今年7月一條為阿里旅行“去啊”平臺宣傳的微博轉(zhuǎn)發(fā)量竟達35000多次，將微博營銷玩得風(fēng)生水起。

　　而對于出版方來說，更看重市場機會的另外一方面：裝幀精美、印刷考究的畫冊給人在視覺上帶來的享受，是數(shù)字閱讀方式難以得到的體驗，這正是畫冊產(chǎn)品根本的 競爭力。一方面，它們開始尋找知名設(shè)計師為畫冊進行裝幀設(shè)計，在畫集《松風(fēng)》的官方淘寶店鋪中，就特別注明其書籍設(shè)計是知名設(shè)計師馬仕睿。畢業(yè)于清華大學(xué) 美術(shù)學(xué)院書籍裝幀專業(yè)的馬仕睿是業(yè)內(nèi)知名的年輕設(shè)計師，早在2009年，他設(shè)計裝幀的《我兔斯基你》就曾獲得第七屆全國書籍設(shè)計藝術(shù)展覽最佳作品獎。

　　另一方面，出版社開始進行跨文化合作的種種嘗試，由中外作者和畫家一起完成一種繪本。中國少年兒童新聞出版總社自2013年開始出版了多種“合作”繪本， 比如我國著名兒童文學(xué)作家曹文軒與巴西畫家羅杰·米羅合作的《羽毛》、我國畫家徐開云與比利時兒童文學(xué)作家瓦力·德·鄧肯合作的《比利的工廠》、我國兒童 文學(xué)作家薛濤與俄羅斯插畫家安娜斯塔西亞合作的《河對岸》等等，其中《羽毛》被評為“2014年中國最美圖書”，并幫助畫家羅杰·米羅獲得2014年國際 安徒生獎插畫獎。

　　“二次傳播”新市場

　　繪畫作品在成為起點、在成為書籍的同時，也在誕生出新的衍生產(chǎn)品

　　如果說網(wǎng)友榮耀花開不敗購買的網(wǎng)絡(luò)小說《全職高手》官方畫冊，是繪畫作品作為明星版權(quán)內(nèi)容衍生周邊產(chǎn)品出現(xiàn)，那么與此同時，繪畫作品在成為起點、在成為書籍的同時，也在誕生出新的衍生產(chǎn)品，進一步滿足著人們在“讀圖時代”的消費需求。

　　唐凌軒告訴記者，她和她的朋友們這兩天一直在朋友圈里刷一個眾籌項目，為紀(jì)念梵高逝世125周年，淘寶眾籌與梵高博物館合作，一系列商家開始眾籌包括筆記 本電腦保護套、超輕保溫杯、桌布、餐具、首飾和雨傘等16個項目的正版周邊產(chǎn)品。記者登錄淘寶眾籌平臺，達成率排名第一的是天堂傘眾籌的以杏花、向日葵等 梵高繪畫作品為題材的長傘和折疊傘，在短短一周之內(nèi)，這個項目已籌集資金742.6萬元，支持人數(shù)6076人，超過原本計劃眾籌20萬元的36倍?！坝邪?權(quán)就能印得更好，而且這一次品類特別豐富，正中美術(shù)愛好者下懷。”唐凌軒表示，她買了床上四件套、抱枕和文具套裝，“算下來也花了400多元”。

　　而這些原創(chuàng)插畫本們則從一開始就將畫冊圖書與周邊捆綁在了一起，天聞角川在9月30日到10月1日舉行的2015西部動漫節(jié)上推出三本畫冊：呀呀的《錦 瑟》、瓜幾拉的《畫貓·夢唐》、Chiya的《白蝶》，三本畫冊都附帶周邊，從速寫板、扇子、旅行充氣枕到鼠標(biāo)墊、鑰匙扣等不一而足。

　　市場研究機構(gòu)艾媒咨詢CEO張毅表示，目前整個文創(chuàng)市場開發(fā)還在初級階段，對衍生品的開發(fā)各家都還在嘗試之中，其中年輕的一代動漫愛好者們有衍生品消費的 習(xí)慣和經(jīng)驗，畫冊衍生產(chǎn)品也針對他們的需求，對內(nèi)容進行二次開發(fā)。相信當(dāng)以圖為落點的產(chǎn)業(yè)鏈條建立起來時，在互聯(lián)網(wǎng)時代，畫冊和繪本會煥發(fā)耀眼的生命力。