中國是全球第一貨物貿(mào)易大國，“中國制造”早已融入世界各地居民的生產(chǎn)生活。而今，中國文化產(chǎn)品也在加速走向全球。2021年，中國對外文化貿(mào)易總額同比增長38.7%，首次突破2000億美元。

　　來自中國的出版物、電視劇、游戲、動漫以及各種設(shè)計服務(wù)、廣告服務(wù)和版權(quán)許可，越來越受到各國企業(yè)和居民的喜愛。如何進(jìn)一步激發(fā)對外文化貿(mào)易的活力？日前，商務(wù)部等27部門印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，為中國文化貿(mào)易企業(yè)開拓海外市場、實現(xiàn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展繪制路線圖。

　　中國文化產(chǎn)品出口已居世界前列

　　沉浸式音響系統(tǒng)、智慧教室自適應(yīng)拾音擴(kuò)聲系統(tǒng)、多功能全景聲數(shù)字影院、智慧LED觸控一體屏……走進(jìn)位于浙江寧波的音王集團(tuán)“音視頻智能科技館”，各種自主創(chuàng)新的“黑科技”為人們帶來一場視聽盛宴。

　　自2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》以來，中國對外文化貿(mào)易發(fā)展成效顯著。在寧波，當(dāng)?shù)卣ㄟ^政策引導(dǎo)、資金補(bǔ)助等支持文化貿(mào)易企業(yè)發(fā)展，培育了音王集團(tuán)等一批優(yōu)秀的文化貿(mào)易骨干企業(yè)。作為國家文化出口重點企業(yè)，音王集團(tuán)每年在各類外貿(mào)展會上收獲大量海外訂單，為意大利、美國、德國等各國客戶提供文化產(chǎn)品設(shè)計、調(diào)試等服務(wù)，擁有穩(wěn)定客戶1000多家。2021年，在業(yè)內(nèi)知名雜志《音樂貿(mào)易》發(fā)布的“全球樂器行業(yè)225強(qiáng)”榜單上，音王集團(tuán)躋身第16位。

　　中國服務(wù)貿(mào)易研究院常務(wù)副院長李嘉珊介紹，文化貿(mào)易即國際文化產(chǎn)品與服務(wù)的進(jìn)出口，涉及貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易及知識產(chǎn)權(quán)等，是國際貿(mào)易的重要組成部分。隨著中國對外文化貿(mào)易快速發(fā)展，中國文化產(chǎn)品出口額已持續(xù)多年位居全球前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額1558.1億美元、增長43.4%，文化服務(wù)進(jìn)出口額442.2億美元、增長24.3%。其中，中國文化企業(yè)在影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域出口迅速發(fā)展，相關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)廣受歡迎。從中國文化貿(mào)易對象目的地來看，出口市場中，美國、英國、德國、法國、荷蘭和日本位居前列；進(jìn)口市場主要有德國、法國、美國和日本等國家。值得一提的是，近幾年中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的對外文化貿(mào)易規(guī)模逐步擴(kuò)大，特別是出版物、工藝美術(shù)品及收藏品、文化用品進(jìn)出口額有較快增長。中國對外文化貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)步增長，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，已形成以一般貿(mào)易為主的貿(mào)易格局，帶動了文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、外貿(mào)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

　　邁上2000億美元的臺階，中國對外文化貿(mào)易如何進(jìn)一步拓展廣度深度？此次27部門的《意見》著眼于對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，確定七個方面、28項舉措。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《意見》著力圍繞深化文化領(lǐng)域改革開放、激活創(chuàng)新發(fā)展新動能、激發(fā)市場主體發(fā)展活力、拓展合作渠道網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)組織保障等方面強(qiáng)化頂層設(shè)計和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、推動體制機(jī)制改革和內(nèi)容形式創(chuàng)新、促進(jìn)文化貿(mào)易規(guī)模增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以挖掘?qū)ν馕幕Q(mào)易的發(fā)展?jié)摿??！兑庖姟吠瑫r確定了對外文化貿(mào)易未來一段時期的發(fā)展目標(biāo)，即：對外文化貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)步增長，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高附加值文化服務(wù)出口在對外文化貿(mào)易中的比重穩(wěn)步提升；到2025年，建成若干覆蓋全國的文化貿(mào)易專業(yè)服務(wù)平臺，形成一批具有國際影響力的數(shù)字文化平臺和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)等。

　　數(shù)字文化貿(mào)易成為“出海”先鋒

　　《原神》《王者榮耀》等國產(chǎn)游戲在海外市場走俏，不少主打古典“中國風(fēng)”的游戲在STEAM等國際知名游戲平臺上銷量可觀……網(wǎng)絡(luò)游戲和電子競技產(chǎn)品正成為中國文化產(chǎn)品“出海”先鋒。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)89.89億美元，同比增長6.16%。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲海外走紅，是中國數(shù)字文化貿(mào)易火熱的一個縮影。在出版物、電影等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品之外，中國文化企業(yè)紛紛進(jìn)軍數(shù)字文化領(lǐng)域，不斷打造新“IP”，實現(xiàn)“彎道超車”。

　　李嘉珊介紹，中國文化產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字文化領(lǐng)域已具備一定的全球競爭力，中國主導(dǎo)制定的手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字藝術(shù)顯示標(biāo)準(zhǔn)等也被確立為國際標(biāo)準(zhǔn)，“中國文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)支持下快速發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈不斷延伸，推動了對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展?！?br/>
　　推動對外文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，“數(shù)字化”是關(guān)鍵詞?！按罅Πl(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易”“提升文化貿(mào)易數(shù)字化水平”“鼓勵數(shù)字文化平臺國際化發(fā)展”……李嘉珊分析，文化貿(mào)易特別是文化服務(wù)貿(mào)易天然帶有數(shù)字基因，已逐漸成為激發(fā)全球文化經(jīng)濟(jì)增長的新動能，“《意見》適應(yīng)數(shù)字技術(shù)迭代更新、數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的大勢，指明了數(shù)字時代文化貿(mào)易發(fā)展的新方向?！?br/>
　　據(jù)介紹，國家已明確一系列鼓勵引導(dǎo)措施，包括支持?jǐn)?shù)字藝術(shù)、云展覽和沉浸體驗等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，積極培育網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字出版、線上演播、電子競技等領(lǐng)域出口競爭優(yōu)勢；發(fā)揮綜合保稅區(qū)政策功能優(yōu)勢，支持開展“兩頭在外”的數(shù)字內(nèi)容加工業(yè)務(wù)，鼓勵企業(yè)為境外生產(chǎn)的影視、動漫、游戲等提供洗印、譯制、配音、編輯、后期制作等服務(wù)。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《意見》從不同角度推進(jìn)文化貿(mào)易數(shù)字化進(jìn)程，將帶動傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，激活文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展新動能。

　　《意見》提及的文化貿(mào)易專業(yè)服務(wù)平臺和數(shù)字文化平臺將怎樣建設(shè)？其中，“一站式”的文化貿(mào)易服務(wù)平臺將為文化貿(mào)易企業(yè)提供國別政策、市場信息、法律服務(wù)、技術(shù)支撐、人才招聘等多種服務(wù)，同時用好小語種人才資源，為文化產(chǎn)品、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)走出去提供專業(yè)支撐。國家同時鼓勵數(shù)字文化平臺國際化發(fā)展，引導(dǎo)相關(guān)平臺類企業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，支撐中小企業(yè)在技術(shù)、內(nèi)容、模式等方面展開創(chuàng)新，并鼓勵平臺企業(yè)開拓國際市場，提升平臺海外影響力，帶動文化產(chǎn)品和服務(wù)出口。

　　破解文化貿(mào)易企業(yè)“融資難”

　　對外文化貿(mào)易往往需要較長時間的投入才能有所收獲，品牌培育的難度也比較大。市場主體能得到哪些引導(dǎo)和支持？

　　國家文化出口基地正成為培育文化貿(mào)易競爭新優(yōu)勢的重要載體。2018年以來，商務(wù)部等先后公布2批國家文化出口基地名單，包括上海市徐匯區(qū)、四川省自貢市、北京市東城區(qū)等29地，旨在發(fā)揮集聚、引領(lǐng)和輻射作用，培育具有較強(qiáng)國際競爭力的文化企業(yè)，形成具有較強(qiáng)輻射力的國際文化交易平臺。

　　自1990年首次走出國門、在新加坡舉辦燈展以來，自貢彩燈出口80余個國家和地區(qū)，占了超九成的國際市場份額。推動“服貿(mào)會+彩燈”“大運(yùn)會+彩燈”等項目合作，壯大“燈匯寶”匯率避險履約保證金資金池……今年，自貢市立足彩燈特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)國家文化出口基地，提出了完成年度投資10億元、舉辦境外燈展超60場次、向文化企業(yè)發(fā)放貸款突破2億元等目標(biāo)。按照《意見》部署，各地將從優(yōu)化營商環(huán)境、完善支持舉措等方面著手，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，完善服務(wù)鏈，建設(shè)各具特色的文化出口基地。

　　文化貿(mào)易企業(yè)“融資難”的問題得到關(guān)注，將迎來更多有針對性的破解措施。

　　完善投入機(jī)制方面，財政資金政策將支持國家文化出口基地建設(shè)和企業(yè)開拓海外市場、擴(kuò)大文化服務(wù)出口、培育重點企業(yè)和文化品牌。服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展引導(dǎo)基金作用也將為符合條件的文化貿(mào)易企業(yè)提供融資支持。

　　創(chuàng)新金融服務(wù)方面，在鼓勵金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)的同時，將支持符合條件的文化貿(mào)易企業(yè)上市融資，并通過發(fā)行公司債券、企業(yè)債券、非金融企業(yè)債務(wù)融資工具等方式融資。

　　此外，文化服務(wù)出口免稅或零稅率政策將支持符合條件的企業(yè)參加技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)認(rèn)定、享受相關(guān)企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策；符合條件的文化貿(mào)易企業(yè)將享受海關(guān)高級認(rèn)證企業(yè)相關(guān)便利措施。有關(guān)部門還將支持文化貿(mào)易企業(yè)開展跨境人民幣結(jié)算業(yè)務(wù)，支持銀行為文化貿(mào)易企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的跨境結(jié)算服務(wù)。

　　好時機(jī)、好政策，就看企業(yè)怎么抓機(jī)遇了。音王技術(shù)副總裁閆國華說，面對多重動力和壓力，文化企業(yè)需要以高文化含量、高技術(shù)含量和高附加值統(tǒng)一的產(chǎn)品為突破口，重塑核心競爭力。“《意見》提出發(fā)揮國家文化出口重點企業(yè)的示范作用、培育重點企業(yè)和文化品牌等，將激勵我們持續(xù)推動文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快實施海外戰(zhàn)略布局，為促進(jìn)中國優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品‘走出去’不斷努力。”閆國華說。